2025年10月高等教育自学考试

市场营销学试题

课程代码:00058

1.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上，

2.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

选择题部分

注意事项:

每小题选出答案后,用2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题:本大题共 20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.“市场营销是引导产品或劳务从生产者流向消费者的企业营销活动”，这一市场营销定义的提出年份是

A.1935 年     B.1985年

C.1990年      D.2004年

2.顾客总价值与顾客总成本之间的差额称为

A:企业让渡价值       B.企业利润

C.顾客让渡价值       D.顾客利益

3.把“建立与顾客之间的长期互利关系”作为营销活动重心的是

A.关系营销           B.绿色营销

C.交易营销           D.饥饿营销

4.某人从城南去城北上班，为了节约费用，把家用燃油汽车置换成电动汽车，则燃油汽车和电动汽车之间是

A，愿望竞争者         B.一般竞争者

C.产品形式竞争者    D.品牌竞争者

5.消费者协会对保护消费者权益起了很大的作用，它属于

A.金融公众         B.地方公众

C.内部公众         D.社团公众

6.现在越来越多的消费者通过电商平台购买产品，这要求企业在制定市场营销组合策略时应当着重考虑

A.人口环境                B.科学技术环境

C.经济环境                D.社会与文化环境

7.从产品需求价格弹性的角度考虑,“降价比提价更有利”的定价方式，适用的产品类型是

A.需求富有弹性的产品

B.需求缺乏弹性的产品

C.需求完全富有弹性的产品

D.需求完全缺乏弹性的产品

8.李红拟购买无酒精、不刺激的 DL品牌面膜，特意征求使用过该品牌的好朋友的建议，这种信息收集的渠道是

A.商业来源        B.公共来源

C.个人来源        D:经验来源

9.WH 公司对其生产的手机、平板电脑、耳机等不同产品统一使用“WH”的品牌名称，这种品牌名称策略是

A.个别品牌策略

B.家族品牌策略

C，独立家族品牌策略

D，组合品牌策略

10，李女士购买了一款知名品牌的冰箱，期望该产品在保证食物新鲜的情况下还省电安全，这属于产品概念与层次中的

A.核心产品

B.基础产品

C.期望产品

D.潜在产品

11.随行就市定价法、拍卖定价法和密封投标定价法都属于

A.非竞争导向定价法

B.成本导向定价法

C.竞争导向定价法

D:需求导向定价法

12.DW网约车公司刚刚进入市场时,采取同时补贴司机和乘客的定价策略以占有市场，该新产品定价策略属于

A.市场撇脂定价策略

B.市场渗透定价策略

C.特别事件定价策略

D.替代产品定价策略

13.当目标顾客人数众多且地理分布范围比较广时，生产者倾向于采用的分销渠道是

A:长而宽的渠道       B.短渠道

C.窄渠道                 D.直接渠道

14.存货决策中，订货量越高，订货次数越少，则订货量和订货次数之间的变动关系是

A.正向              B.反向

C.无关              D.双向

15.电子商务涵盖的范围广泛，其中 B2C 指的是

A:企业对企业

B.个人对消费者

C.企业对政府

D:企业对消费者

16.在产品生命周期的导入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，因而适宜采用的促销工具是

A.价格折扣      B.人员销售

C.广告            D.销售促进